Ідеальний дизайнер бренду
Дизайнер бренду, він же бренд-дизайнер або дизайнер логотипу та фірмового стилю (айдентики) - це дизайнер високого класу, можна сказати унікальний фахівець. У чому ж полягає його унікальність?
Якщо Ви вже пробували замовити логотип у графічного дизайнера і розчарувалися, ця стаття для Вас.
Отже, в чому ж підступ?
Дизайнери бувають різні
Графічний дизайнер займається дизайном поліграфії, тобто друкованої продукції — брошури, каталоги, газети та журнали. Графічний дизайнер, або коротко графік, працює згідно з редакційною політикою або за брендбуком. Іншими словами, графік не самостійний у створенні кінцевого продукту, він виконавець, якому потрібне керівництво.
Коли зустрічаються бізнесмен і графічний дизайнер в ім’я створення бренду, ролі розподіляються автоматично так: замовник — бос, а дизайнер — виконавець. Далі починається спільна творчість двох дилетантів, вибачте. А все тому, що цій парочці не вистачає маркетолога.
Дизайнер бренду це маркетолог
Як вирішується це завдання?
- Ви можете звернутися в студію або дизайн-бюро, де працюють уже злагоджені пари маркетолог-дизайнер, де маркетолог працює з клієнтом і сам ставить завдання своєму дизайнеру.
- Другий спосіб — найняти маркетолога в штат і доручити йому знайти графічного дизайнера, з яким вони спрацюються.
- І третій варіант, найефективніший, але ексклюзивно рідкісний — знайти маркетолога, який став ще й дизайнером. Це і є ідеальний дизайнер бренду.
До речі, в брендинг бюро Piona вашим брендом займатиметься той самий бренд-дизайнер, тобто дипломований маркетолог.
Ціна логотипу: дизайнер бренду vs. графічний дизайнер
Ціна на розробку логотипа у бренд-дизайнера в рази вища, ніж у графічного. Звичайно, велика спокуса заощадити і сподіватися, що на графічного дизайнера зійде боже благословення і він випадково створить шедевр. Це можливо, адже кожна людина може, якщо сильно захотіти, особливо у творчих професіях. Однак, не варто розраховувати на диво, якщо платите мало, це не надихає. А якщо готові заплатити повну ціну, то логічніше одразу звернутися до професіонала у брендингу, де Вам дадуть гарантії.
Як зрозуміти хто Ваш дизайнер логотипу?
- Якщо ціна на розробку логотипу до 200 євро. Жоден бренд-дизайнер, навіть початківець, навіть той, що перебуває в жахливому фінансовому становищі, в будь-якій точці світу не візьметься за розробку бренду нижче цієї ставки.
- Якщо ціна не вказана взагалі. Такі фахівці очікують, що Ви самі призначите їм ціну — очевидна вказівка на виконавця, який чекає свого начальника за звичкою. Це точно не маркетолог, бо саме маркетологи займаються вивченням платоспроможного попиту і ціноутворенням. Це звичка.
- Якщо у дизайнера погодинна ставка — це 100% графічний дизайнер.
- Запитайте, якщо це буде доречно, яка освіта у Вашого дизайнера, якщо художня або школа дизайну, це 100%-й графічний дизайнер. Маркетологи мають економічну освіту.
- Зверніть увагу на портфоліо, чи залишилося щось у пам’яті, чи зацікавив якийсь товар із портфоліо сам по собі, чи здивувала хоч одна робота? Якщо ні — значить брендів у портфоліо немає. Не для всіх брендів Ви є цільовою аудиторією, це нормально, але хоч один із них має спрацювати на Вас як на споживача.
Отже…
Ідеальний дизайнер бренду - це не просто художник, а стратег, економіст, психолог і творча особистість, здатна втілити в життя унікальну ідею бренду. Давайте розберемо, якими якостями і навичками він має володіти:
Характер і цінності
- Креативність: здатність генерувати нові ідеї та нестандартні рішення.
- Аналітичний склад розуму: вміння глибоко аналізувати інформацію про бренд, цільову аудиторію та ринок.
- Стратегічне мислення: здатність бачити бренд у довгостроковій перспективі та розробляти стратегію його розвитку.
- Відповідальність: чітке дотримання термінів і висока якість виконання.
- Клієнтоорієнтованість: готовність слухати клієнта, розуміти його потреби та пропонувати оптимальні рішення.
- Професіоналізм: постійний розвиток і вдосконалення своїх навичок.
Підхід до клієнта та комунікація
- Індивідуальний підхід: розробка унікального рішення для кожного клієнта.
- Прозорість: чітке пояснення всіх етапів роботи та вартості послуг.
- Відкритість до діалогу: вміння уважно слухати і розуміти потреби клієнта, зрозуміло пояснювати свої ідеї та аргументувати свої рішення.
Портфоліо та досвід
- Різноманітність робіт: портфоліо має демонструвати широкий спектр виконаних проєктів у різних стилях і напрямках.
- Релевантність: роботи мають відповідати сфері діяльності клієнта.
- Кейси з докладним описом: кожна робота має супроводжуватися докладним описом завдання, процесу роботи та отриманих результатів.
Процес замовлення та співпраці
- Чітка постановка завдання: спільна розробка брифу, детальне обговорення всіх нюансів проєкту.
- Гнучкий підхід: готовність вносити зміни в проєкт на основі зворотного зв’язку від клієнта.
- Дотримання термінів: чітке планування роботи та дотримання узгоджених термінів.
- Регулярний зворотний зв’язок: надання клієнту проміжних результатів про виконану роботу.
- Довгострокова співпраця: готовність підтримувати бренд після завершення проєкту.
Ідеальний процес замовлення:
- Бриф: спільна розробка докладного брифу, в якому будуть вказані всі вимоги до проєкту.
- Пропозиції: дизайнер пропонує кілька варіантів концепції бренду.
- Вибір концепції: клієнт обирає найбільш вподобаний варіант.
- Розробка: дизайнер бренду розробляє всі елементи: логотип, фірмовий стиль, рекламні матеріали тощо.
- Презентація: дизайнер презентує готовий бренд клієнту.
- Впровадження: дизайнер допомагає впровадити бренд у бізнес клієнта.
- Підтримка: дизайнер бренду надає підтримку клієнту після завершення проєкту.
ВИСНОВОК:
Ідеальний дизайнер брендів — це не просто виконавець, а партнер, який допомагає клієнту створити сильний і впізнаваний бренд. Він поєднує в собі творчий підхід, аналітичні здібності та глибоке розуміння бізнесу.
Читати інші статті:
Piona Преміум бренд дизайн
Комерційний дизайн: підготовка іміджевих, рекламних та інформаційних матеріалів для успішних угод на особистих зустрічах, у місцях продажу та мережі інтернет.
