Дизайнер логотипа: Полное руководство для клиента
1. Обязательно поставьте цель:
Прежде чем приступить к поиску дизайнера, студии или дизайн бюро, чётко определите, чего вы хотите достичь своим логотипом. Какой образ вы хотите создать? Какие эмоции хотите вызвать у клиентов? Какую аудиторию вы хотите привлечь?
Создание логотипа – это не такая уж простая задача, когда речь заходит о своём бизнесе. В брэндинг бюро Piona, мы помогаем своим клиентам сформулировать цели в процессе интервью. Сходу клиенты говорят, что их цель повысить продажи, выглядеть профессионально, обойти конкурентов и т.д.
Разумеется, мы все этого хотим, но зачастую боимся заглянуть дальше этих очевидных клише. Чтобы выйти из шаблонного бизнес-мышления, мы проводим с клиентом небольшую, но весьма увлекательную гештальт-сессию.
2. Соберите информацию:
Изучите логотипы ваших конкурентов. Обратите внимание на то, что вам нравится, а что вызывает негативные эмоции. Составьте список ключевых слов, которые описывают ваш бренд. Это поможет дизайнеру лучше понять вашу идею.
В практике брэндинг бюро Piona иногда встречались клиенты-синестеты – это люди, чьи ощущения от одного органа чувств, могут проявляться в другом. Синестеты могут видеть запахи, слышать цвета, буквы и цифры для них тоже имеют оттенки. Если вы относитесь к их числу, не смущайтесь, используйте для описания визуальных объектов характеристики звуков, температуры или динамики объектов. Хороший дизайнер логотипа умеет мыслить широко и абстрактно. Если вас не поймут, то лучше поискать другого дизайнера.
3. Дизайнер логотипа: свой или чужой?
Ищите дизайнера или студию с портфолио, которое соответствует вашим вкусам и стилю.
Обращайте внимание на смыслы, заложенные в их работах, можете те ли вы их распознать. Есть ли хоть одна работа, на которой ваш взгляд «залип» на 5 секунд и более? Захотелось ли вам узнать больше об этом проекте? Если ответ положительный, возможно это тот самый дизайнер, которого вы искали.
4. Подготовьте бриф:
Получить логотип, максимально соответствующий вашим ожиданиям, поможет продуманный заранее бриф. Это документ, в котором вы подробно описываете свою задачу. Включите в него:
- Название компании и её сферу деятельности.
- Целевая аудитория.
- Ценности компании.
- Конкуренты.
- Предпочтения по стилю (минимализм, ретро, футуризм и т.д.).
- Цветовые предпочтения.
- Примеры логотипов, которые вам нравятся.
В брэндинг бюро Piona мы составляем бриф самостоятельно в процессе интервью. Трудности в основном возникают на этапе определения ценностей. Важно, чтобы это были именно ваши ценности, а не просто «за всё хорошее». Как мы их определяем? По гештальт-методике, о которой мы говорили чуть выше.
5. Обсудите детали проекта:
В разговоре с дизайнером обсудите все детали проекта. Задайте вопросы о его опыте, процессе работы и стоимости услуг. Уточните, сколько вариантов дизайна вы получите, и какие будут внесены правки.
Выбирайте дизайн-бюро с публичным прайсом на разработку логотипа и чёткими сроками выполнения, иначе вы рискуете выбрать перфекциониста в плохом смысле этого слова. Собственно, никакого хорошего смысла в этом явлении тоже нет, это всего лишь невротичное стремление к идеалу, а вовсе не гарантия достижения этого самого идеала. Ах, да, и затягивание сроков. Это важно.
Как вы возможно успели заметить, на все услуги брэндинг бюро Piona установлены чёткие сроки, несколько вариантов цены, гарантии, форматы файлов и прочее. Что касается правок, мы используем гибкую систему и не нервируем своих клиентов ограниченным количеством бесплатных правок. Всё просто, у вас будет целый день с дизайнером, отведённый именно на правки или корректировки, чтобы развеять все сомнения и утвердить лучший вариант.
6. Контролируйте процесс:
Следите за ходом работы и не стесняйтесь высказывать свои замечания. Дизайнер должен быть готов к вашим предложениям и внести необходимые изменения.
В нашем бюро работа построена следующим образом: после интервью мы составляем техническое задание в текстовом виде, и утверждаем его с клиентом. Техзадание клиент может дополнить, если вдруг что-то вспомнит именно на этом этапе. Затем начинается процесс работы по ТЗ. Сроки выполнения работы указаны на странице заказа логотипа. В этот период мы не контактируем с заказчиком. Когда готовы результаты, мы снова связываемся и даём клиенту возможность немного «пожить» с вариантами логотипа. Это очень важный период, ведь восприятие нового не всем даётся легко, нужно время, чтобы понять что вам ближе. Обычно это 1-3 дня. Затем наступает день правок, если в них есть потребность. О них вы могли прочитать выше.
7. Проверьте все варианты:
После того, как дизайнер представит вам несколько вариантов логотипа, внимательно изучите каждый из них. Обратите внимание на детали, читаемость шрифтов, сочетание цветов и общую гармонию. Выберите логотип, который наиболее полно соответствует вашим представлениям о брэнде и вызывает положительные эмоции.
В брэндинг бюро Piona мы предоставляем описание концепции в текстовом формате к каждому визуальному решению. Количество концептуально различных вариантов зависит от выбранного пакета. Более опытным заказчикам может быть достаточно одной визуальной концепции, но если вы заказываете логотип для своего единственного бизнеса, лучше выбрать пакет подороже для большей уверенности.
8. Обсудите форматы:
Уточните, в каких форматах вы получите логотип (PNG, JPG, SVG и пр.). Векторный формат позволяет масштабировать логотип без потери качества.
На сайте брэндинг бюро Piona вы найдёте полный перечень форматов, в которых сдаётся тот или иной проект. Мы предоставляем векторный SVG файл для использования на сайте, векторные форматы AI, EPS, CDR, PDF пригодные для печати и для удобства работы других дизайнеров, которые будут работать с вашим логотипом в дальнейшем, растровый PNG на прозрачном фоне для самостоятельного использования, например в социальных сетях и несколько ракурсов 3д-видуализации на условной визитке или на экране мобильного (в формате PNG или JPG).
Таким образом, наши клиенты получают полный пакет файлов во всех необходимых форматах для профессиональной работы с логотипом.
9. Авторские права:
Обратите внимание, что оплатив разработку логотипа, вы получаете исключительные имущественные права на использование логотипа, но не авторское право.
Это значит, что вы становитесь владельцем логотипа, но не его автором. Авторское право неотчуждаемо, и не может быть передано третьим лицам даже за дополнительную плату. Помните, что владелец не имеет право публично присваивать авторство на логотип или запрещать автору заявлять о своём авторстве, например, размещая свою работу в портфолио.
10. Дополнительные советы:
Не экономьте на дизайне логотипа: профессиональный брендинг – это инвестиции в будущее вашего бизнеса.
Будьте готовы к новому: Не торопитесь отвергать неожиданные идеи дизайнера сразу. Поживите с ними хотя бы сутки. Это минимальное время, необходимое для качественного решения.
Доверяйте профессионалам: Дизайнер – это эксперт, который поможет вам создать уникальный и запоминающийся логотип.
ВЫВОД:
Следуя этим советам, вы с большей вероятностью получите логотип, который будет эффективно представлять ваш бренд и поможет вам достичь успеха.
Читать другие статьи:
Piona Премиум бренд дизайн
Коммерческий дизайн: подготовка имиджевых, рекламных и информационных материалов для успешных сделок на личных встречах, в местах продаж и сети интернет.
