Упаковка
Дизайн упаковки в брендинг бюро Piona
Цена: от 350 € до 1000 €
Здесь Вы можете заказать дизайн упаковки для товаров масс-маркета, нишевых рынков, премиальных и люксовых товаров, а также маркировку негабаритных объектов и пробников.
Дизайн упаковки
Главная функция упаковки с точки зрения маркетинга
Наша задача, как брендинг бюро, дать максимально точное представление о товаре ещё до покупки, вызвать доверие и ответить на все вопросы покупателя ещё до того, как они прозвучат в его голове. Преимущества товара перед конкурентами также можно и нужно подчеркнуть ещё на этапе создания дизайна. Другими словами, дизайн упаковки должен создать правильные потребительские ожидания. Почему это так важно?
Формирование правильных потребительских ожиданий
Степень удовлетворённости покупкой – весьма относительный показатель. Относительно чего же его измеряют маркетологи? Относительно ожиданий:
- удовлетворённость соответствует ожиданиям – клиент доволен;
- удовлетворённость выше ожиданий – клиент рад и, возможно, даже счастлив;
- удовлетворённость ниже ожиданий – клиент недоволен и, возможно, оставит плохой отзыв.
Важно! Согласно исследованиям потребительского поведения недовольный клиент расскажет о своём негативном опыте 10-рым знакомым, а довольный поделится своим позитивным опытом лишь с 3-мя. А теперь умножьте эти показатели, если клиенты поделятся своим опытом в отзывах или соцсетях.
Упаковка формирует субъективное восприятие ценности товара
Каждый выбор, который делает человек – это результат анализа множества субъективных факторов: ценностей и цены, которую придётся заплатить за эти ценности. При правильной сегментации своей целевой аудитории, дизайн упаковки способен отразить эти ценности и стать лучим выбором в глазах покупателя.
Дизайн способен дать почти мгновенное представление о качестве, полезности, натуральности, эксклюзивности, удобстве в использовании, дороговизне или дешевизне товара, а также даёт потребителю представление о том, насколько этот товар соответствует его идентичности и глубинным потребностям.
Ошибки в дизайне упаковки исправлять очень дорого, а иногда невозможно даже за счёт активной рекламы и PR. Почему? Представьте, что все рекомендуют Вам какой-то товар, нахваливают свой опыт, и Вы уже готовы его купить. Но как только Вы видите упаковку, у Вас возникает недоверие и отторжение. Возможно, Ваша рационализация покупки окажется сильнее, и Вы всё-таки купите этот товар, а возможно откажетесь в последний момент. Что помешало идеальной сделке в этом случае? Неправильный дизайн упаковки.
Дизайн упаковки с точки зрения логистики продаж
Дизайн упаковки – это не только привлекательные изображения, красивые шрифты, сочетания цветов, но и форма. Наше бюро также занимается разработкой формы упаковки: чертежи коробок сложной формы со склейкой и без, банок, бутылок, туб и прочих форм. Форма и подбор материалов влияют не только на выбор потребителя, но также отвечают за сохранность товара при транспортировке, экономичное хранение на складах, и в конце концов отразятся на конечной цене продукта. Важно также выбирать материалы упаковки исходя из ценностей Вашего бренда. Если главной ценностью Вы заявляете экологичность и натуральность, могут возникнуть вопросы к упаковке из пластика или без маркировки о том, что упаковка подлежит повторной переработке.
Цена
Цены на дизайн эксклюзивной упаковки, упаковки со стандартной формой, этикеток, вкладышей и маркировки крупногабаритных товаров и возвратной тары
Представляем вашему вниманию 3 тарифа, которые наилучшим образом зарекомендовали себя в работе с клиентами брендинг бюро Piona.
ЭТИКЕТКИ И МАРКИРОВКА
350 € / 4 дня
Разработка 2-х вариантов упаковки по утверждённой концепции. Подойдёт для крупно- и негабаритных товаров, сыпучих, рулонных и т.п., которым в качестве упаковки нужен вкладыш, бирка или внешняя маркировка, упаковка пробников.
УПАКОВКА СТАНДАРТ
500 € / 5 дней
Разработка 3-х вариантов упаковки по утверждённой концепции. Отличный выбор для производств, если у вас уже есть чертежи для высечки коробок, этикеток сложной формы или известны размеры тары под оклейку этикеткой.
Частые вопросы
Какова политика ценообразования на несколько видов упаковки?
Если один и тот же товар по сути, но выпускается в разных формах – пакеты-саше, бутылочка и коробка с сухим порошком, например, мы готовы рассмотреть заказ индивидуально и предложить более выгодные цены на каждый следующий заказ после основного.
Это же касается ситуаций, когда на одинаковую форму упаковки заказываются различные виды товара. Например, на разные целевые группы, с различиями в составе продукта и т.д.
При выпуске однотипных упаковок различной фасовки, мы также предложим оптимальные цены на все заказы последующие за основным.
Что входит в цену разработки упаковки?
Цена на разработку включает:
- Интервью с заказчиком и составление ТЗ (технического задания);
- Одна развёрнутая консультация с маркетологом до 2-х часов;
- Разработка и визуализация 2-х вариантов упаковки для тарифа Этикетки и Маркировка, 3-х вариантов дизайна для тарифов Стандарт и Эксклюзив;
- Дизайн листка-вкладыша для тарифов Стандарт и Эксклюзив;
- Разработка индивидуального чертежа упаковки и подбор материалов. Мы учитываем особенности товара: необходимость элементов защиты от детей, защиты от проливания для текучих продуктов, лёгкого вскрытия по линиям перфорации, размер тары для транспортировки и её экономичного использования т.д.;
- Разработка специальных защитных знаков и голограмм для тарифов Стандарт и Эксклюзив;
- Формирование штрих-кода для безошибочного считывания сканером;
- Формирование необходимых QR-кодов для безошибочного сканирования;
- Возможность консультации с маркетологом, если возникают трудности с выбором варианта дизайна;
- Корректировки, правки — на них отводится 1 рабочий день;
- Возможность консультации с другими подрядчиками – типографиями, производителями готовой упаковки, производителями ножей для высечки, наладчиками этикеровочных и упаковочных машин и т.д.;
- Технологическая карта с описанием материалов.
Сколько бесплатных правок я могу вносить?
В процессе разработки упаковки предусмотрен целый рабочий день на внесения правок или корректировок. Мы не ограничиваем своих клиентов каким-то конкретным количеством правок, чтобы не вносить нервозность в процесс утверждения. Это помогает заказчику сосредоточиться на результате, а не на том, сколько у него ещё осталось правок в запасе, или не переплачивает ли он, если принимает дизайн с первого раза.
Рекомендации
По выбору ценового предложения с учётом специфики бизнеса и рынка
С некоторыми постоянными клиентами мы работаем десятилетиями и знаем их специфические требования к дизайну упаковки. Мы готовы поделиться своим опытом и опытом наших клиентов для того, чтобы новые заказчики получали всё большую эффективность от сотрудничества с дизайн студиями и, возможно, стали нашими постоянными клиентами. Итак, наши рекомендации…
Для упаковочных линий
Оптимальный тариф
Заводы, фабрики и другие производственные предприятия заказывают много упаковок для разных товарных линеек, направлений, запускают отдельные бренды для разных ценовых сегментов или на отдельные целевые группы потребителей. Но, при этом производственные мощности не так гибки в наладке, чтобы легко перестраиваться на новые формы упаковки.
Такие клиенты обычно заказывают разработку этикеток, внешнюю маркировку самого продукта или тары (тариф 350€) или дизайн для стандартных форм коробок, банок, пакетов (тариф 500€).
Разработку эксклюзивной упаковки производства заказывают крайне редко даже, если они работают в премиум и люкс сегменте. Только в случае покупки новых линий или если есть возможность доналадки уже существующей.
Упаковка для дополнительных видов аналогичного продукта
Хотите узнать какова оптимальная ширина товарной линейки? Или, проще говоря, сколько разновидностей товара, а значит и упаковки, надо предложить рынку для максимального эффекта?
Обычно от 2-х до 8-ми модификаций. Мы также не рекомендуем делать товарные линейки шире 9-ти позиций. Эта рекомендация опирается на исследования об удовлетворённости товаром в зависимости от широты выбора. Потребители считают, что у них есть выбор, если предложение состоит из 3-х позиций, и довольны своим выбором. Если предложение насчитывает 6 позиций, потребители считают, что выбор широк и всё ещё довольны своим выбором. После 6-типозиционного выбора удовлетворённость снижается, после 9 и более – потребитель почти гарантированно будет недоволен своим выбором и может вообще отказаться от покупки.
Для люкса, премиум или ниши
Оптимальный тариф
Лимитированный выпуск нишевых, премиальных и люксовых товаров обычно использует частичную автоматизацию и ручную сборку упаковки. Например, заводская упаковка банок или пакетов с продукцией упаковывается в ещё одну упаковку эксклюзивной формы. Если предприятие планирует выпуск эксклюзивной партии или подарочный вариант своей продукции, стоит заказать дизайн упаковки по тарифу 1000€.
Высококонкурентный рынок в премиум сегменте
Пожалуй, самый распространённый случай, когда в нашем бюро заказывают эксклюзивную упаковку – это высочайшая конкуренция в премиальном сегменте. Чтобы выделиться в конкурентном окружении, бизнесы идут на всё. Упаковка должна быть оригинальной по форме, невероятно стильной, и, как правило, гораздо более объёмной, чем того требует продукт. На такие, казалось бы, нерациональные шаги производители премиальных и люксовых товаров идут потому, что товар должен восприниматься как нечто большее и нечто более ценно. А ещё потребители обращают внимание на то, как товар лежит в руке. Да-да, не удивляйтесь! Если сам товар небольшого размера и слишком лёгкий, его будут увеличивать и утяжелять за счёт упаковки.
Для крупногабаритных товаров
Дополнительная реклама
Рулонные материалы для строительства и сельского хозяйства, контейнеры с продукцией, возвратную тару обязательно нужно брендировать по двум причинам:
- Во-первых, при транспортировке и во время всего срока использования товара, товар сам будет рекламировать бренд;
- А во-вторых, пользователь хорошо запомнит бренд и сможет совершить повторную покупку даже через очень длительный срок.
Для цифровых товаров
Ещё одним важным разделом рекомендаций мы считаем упаковку цифровых продуктов, а именно:
- Программное обеспечение и приложения;
- Онлайн-курсы;
- Учебные материалы и пособия;
- Электронные книги;
- Подкасты и т.д.
Если Вас интересует упаковка цифровых товаров, Вы можете найти цены на различные способы оформить свой цифровой продукт в разделе Упаковка услуг или Соцсети.
Характеристики
Дизайн упаковки, заказанной в брендинг бюро Piona соответствует следующим характеристикам
Сверяясь с данным перечнем вы сможете принять готовый дизайн упаковки. Помимо данных характеристик, вы можете сформировать свои ожидания, ориентируясь на уровень нашего портфолио и ваше собственное техзадание.
- Привлекательная, конкурентоспособная;
- Дизайн определяется маркетинговыми задачами;
- Вся информация строго соответствует разрешительным документам на продукт, предоставленных заказчиком;
- Штрих коды и qr-коды легко считываются соответствующим оборудованием;
- 3d-визуализации к каждому варианту, что позволяет увидеть как это выглядит в реализованном виде и в сравнении с др. предметами;
- Предпечатная подготовка макета в соответствии с требованиями типографии (обычно требования стандартные, если типография не предъявляет своих);
- Эргономичная;
- Экономичная;
- Выдерживает вес продукта без деформации;
- Разрабатывается с учетом характеристик материала изготовления (плотность, толщина, влагостойкость, жесткость и т.п.);
- Плотная сборка, устойчивость упаковки;
- Наличие элементов контроля вскрытия по запросу;
- Разрабатывается в связке с техническими специалистами заказчика под нужды производства.
Опции
Дополнительные услуги при разработке упаковки
Иногда нашим клиентам необходимо расширить заказ и создать дополнительные варианты упаковки, например, для лимитированного выпуска или в тематике праздников. На эти случаи мы предусмотрели опции к выбранному пакету.
Дополнительные варианты
Если для большей уверенности вам нужны дополнительные варианты, вы можете заказать их, оплатив дополнительно день работы по тарифу 100€/1 день. Если речь идёт о полном изменении технического задания, услуга оплачивается отдельно как новый заказ.
Вкладыш/инструкция
Вы можете дополнительно заказать листок-вкладыш, пользовательскую инструкцию к товару или буклет-вкладыш с похожими товарами вашей компании.
Дизайн одностраничного макета листка-вкладыша или инструкции входит в цену тарифов Стандарт и Эксклюзив.
Цены на объёмные инструкции или буклет-вкладыш оговариваются индивидуально, исходя из тарифа бюро 100€/1 день.
Подарочная упаковка
Вы можете заказать подарочную упаковку (пакет, стикер или картонную коробку) для товара или набора товаров. Стоимость в зависимости от сложности рассчитывается по тарифу 100€/1 день.
Образцы/пробники
Вы можете заказать специальные макеты для пробников и образцов продукции для знакомства с вашим товаром и для удобной рассылки в качестве дополнения к коммерческому предложению. Стоимость разработки привязана к тарифу 100€ / 1 рабочий день.
Элементы защиты от подделки
Если недобросовестным конкурентам имеет смысл подделывать или копировать ваш товар, добавьте к упаковке специальные защитные элементы – уникальный сложный знак, узор, герб, эмблему с множеством тонких линий, голограмму и проч. Стоимость разработки дизайн макета привязана к тарифу 100€/1 день.
Для тарифов Стандарт и Эксклюзив входит в стоимость разработки.
Акции/праздники
Если вы планируете выпускать акционные товары или лимитированные выпуски продукции специально к празднику, закажите дополнительный вид упаковки – 200€ / 2 рабочих дня.
Портфолио
Примеры упаковки, разработанной в брендинг бюро Piona
Разумеется, каждый продукт уникален, и упаковка для него разрабатывается с учётом ценностей вашей целевой аудитории, ценностей компании и конкурентного окружения. Однако, общий уровень брендинг бюро Piona и отношение к каждому клиенту вы сможете оценить, просмотрев раздел ПОРТФОЛИО.
Что Вы получаете?
Клиент получает ссылку для скачивания на Google Drive, где будут храниться все готовые дизайн-макеты необходимых форматов и сопроводительная документация в течение 1 года.
В результате разработки упаковки Вы получите:
- Файлы в векторе для печати в формате .cdr, .pdf, .eps;
- Просмотровый файл с плоским изображением в формате .jpeg;
- Просмотровый файл с 3d визуализацией;
- Чертежи ножа в формате .cdr, .pdf (для Упаковки Эксклюзив);
- Чертежи тиснения в формате .cdr, .pdf (для Упаковки Эксклюзив);
- Перечень использованных шрифтов;
- Рекомендации для печати или технологическая карта (материалы, способ нанесения печати, способ и направление намотки и др. информация для грамотного размещения заказа в типографии).
Гарантии
Какие гарантии мы даём при разработке упаковки в брендинг бюро Piona?
- В случае предъявления претензий к качеству оригинал-макета, мы вступаем в переговоры на стороне заказчика;
- Если заказчик принял макет — значит ответственность за верность текстов и логичность визуального контента переходит заказчику;
- Если типография приняла макет в печать — значит макет соответствует требованиям и ответственность за техническую сторону несет типография;
Сроки
Сроки разработки упаковки на заказ
- Разработка этикетки/маркировки – 4 рабочих дня;
- Разработка упаковки по тарифу Стандарт – 5 рабочих дней;
- Разработка упаковки по тарифу Эксклюзив – 12 рабочих дней;
- Один день срока, отведённого на дизайн упаковки, выделяется для внесения правок или корректировок.
Заказчик имеет возможность взять паузу от 1 до 3-х дней на обдумывание, если сложно принять решение сразу. И уже после этого использовать 1 день, чтобы внести правки. Если такая пауза необходима, предупредите об этом заранее.
Условия оплаты
Предоплата
Оплата производится согласно правилам сотрудничества с бб Пиона в национальной валюте (украинская гривна) по курсу НБУ на день оплаты. Заказ поступает в работу после оплаты аванса (100%-й предоплаты суммы).
Доплата за срочность
Доплата за срочность составит 25% от цены.
Как заказать?
Выберите привычный мессенджер и напишите нам сообщение о том, что бы вы хотели заказать!
Piona Премиум бренд дизайн
Коммерческий дизайн: подготовка имиджевых, рекламных и информационных материалов для успешных сделок на личных встречах, в местах продаж и сети интернет.
