Що потрібно знати перед замовленням логотипу?
1. Обов'язково поставте мету.
Перш ніж розпочати пошук дизайнера, студії або дизайн бюро, чітко визначте, чого ви хочете досягти своїм логотипом. Який образ ви хочете створити? Які емоції хочете викликати у клієнтів? Яку аудиторію ви хочете залучити?
Замовити логотип – це не таке вже й просте завдання, коли мова заходить про свій бізнес. У брендинг бюро Piona, ми допомагаємо своїм клієнтам сформулювати цілі в процесі інтерв’ю. Одразу клієнти кажуть, що їхня мета підвищити продажі, мати професійний вигляд, обійти конкурентів тощо.
Зрозуміло, ми всі цього хочемо, але часто боїмося зазирнути далі цих очевидних кліше. Щоб вийти з шаблонного бізнес-мислення, ми проводимо з клієнтом невелику, але вельми захопливу гештальт-сесію.
2. Зберіть інформацію:
Вивчіть логотипи ваших конкурентів. Зверніть увагу на те, що вам подобається, а що викликає негативні емоції. Складіть список ключових слів, які описують ваш бренд. Це допоможе дизайнеру краще зрозуміти вашу ідею.
У практиці брендинг бюро Piona іноді зустрічалися клієнти-синестети – це люди, чиї відчуття від одного органу чуття, можуть проявлятися в іншому. Синестети можуть бачити запахи, чути кольори, букви і цифри для них теж мають відтінки. Якщо ви належите до їхнього числа, не бентежтеся, використовуйте для опису візуальних об’єктів характеристики звуків, температури або динаміки об’єктів. Абстрактне мислення – це необхідна навичка для дизайнера логотипу. Якщо вас не зрозуміють, то краще пошукати іншого дизайнера.
3. Знайдіть відповідного дизайнера:
Шукайте дизайнера або студію з портфоліо, яке відповідає вашим смакам і стилю.
Звертайте увагу на смисли, закладені в їхніх роботах, чи можете ви їх розпізнати. Чи є хоч одна робота, на якій ваш погляд «залип» на 5 секунд і більше? Чи захотілося вам дізнатися більше про цей проект? Якщо відповідь позитивна, можливо це той самий дизайнер, якого ви шукали.
4. Підготуйте бриф:
Бриф допоможе вам замовити логотип, що максимально відповідає вашим очікуванням. Це документ, у якому ви детально описуєте своє завдання. Включіть до нього:
- Назву компанії та її сферу діяльності.
- Цільова аудиторія.
- Цінності компанії.
- Конкуренти.
- Уподобання за стилем (мінімалізм, ретро, футуризм тощо).
- Колірні переваги.
- Приклади логотипів, які вам подобаються.
У брендинг бюро Piona ми складаємо бриф самостійно в процесі інтерв’ю. Труднощі здебільшого виникають на етапі визначення цінностей. Важливо, щоб це були саме ваші цінності, а не просто «за все хороше». Як ми їх визначаємо? За гештальт-методикою, про яку ми говорили трохи вище.
5. Обговоріть деталі проєкту:
У розмові з дизайнером обговоріть усі деталі проєкту. Поставте запитання про його досвід, процес роботи і вартість послуг. Уточніть, скільки варіантів дизайну ви отримаєте, і які будуть внесені правки.
Публічний прайс на розробку логотипу
Обирайте дизайн-бюро з публічним прайсом на розробку логотипу і чіткими термінами виконання, інакше ви ризикуєте обрати перфекціоніста в поганому сенсі цього слова. Власне, жодного хорошого сенсу в цьому явищі теж немає, це всього лише невротичне прагнення до ідеалу, а зовсім не гарантія досягнення цього самого ідеалу. Ах, так, і затягування термінів. Це важливо.
Чітки терміни та кількість правок
Як ви, можливо, встигли помітити, на всі послуги брендинг бюро Piona встановлені чіткі терміни, кілька варіантів ціни, гарантії, формати файлів та інше. Що стосується правок, ми використовуємо гнучку систему і не нервуємо своїх клієнтів обмеженою кількістю безкоштовних правок. Усе просто, у вас буде цілий день із дизайнером, відведений саме на правки або коригування, щоб розвіяти всі сумніви і затвердити найкращий варіант.
6. Контролюйте процес:
Слідкуйте за ходом роботи і не соромтеся висловлювати свої зауваження. Дизайнер має бути готовий до ваших пропозицій і внести необхідні зміни.
У нашому бюро робота побудована так: після інтерв’ю ми складаємо технічне завдання в текстовому вигляді, і затверджуємо його з клієнтом. Техзавдання клієнт може доповнити, якщо раптом щось згадає саме на цьому етапі. Потім починається процес роботи за ТЗ. Терміни виконання роботи вказані на сторінці замовлення логотипу. У цей період ми не контактуємо із замовником. Коли готові результати, ми знову зв’язуємося і даємо клієнту можливість трохи «пожити» з варіантами логотипу. Це дуже важливий період, адже сприйняття нового не всім дається легко, потрібен час, щоб зрозуміти що вам ближче. Зазвичай це 1-3 дні. Потім настає день правок, якщо в них є потреба. Про них ви могли прочитати вище.
7. Перевірте всі варіанти:
Після того, як дизайнер представить вам кілька варіантів логотипу, уважно вивчіть кожен із них. Зверніть увагу на деталі, читабельність шрифтів, поєднання кольорів і загальну гармонію. Виберіть логотип, який найбільш повно відповідає вашим уявленням про бренд і викликає позитивні емоції.
У брендинг бюро Piona ми надаємо опис концепції в текстовому форматі до кожного візуального рішення. Кількість концептуально різних варіантів залежить від обраного пакета. Більш досвідченим замовникам може бути достатньо однієї візуальної концепції, але якщо ви замовляєте логотип для свого єдиного бізнесу, краще обрати дорожчий пакет для більшої впевненості.
8. Обговоріть формати:
Уточніть, у яких форматах ви отримаєте логотип (PNG, JPG, SVG тощо). Векторний формат дає змогу масштабувати логотип без втрати якості.
На сайті брендинг бюро Piona ви знайдете повний перелік форматів, у яких здається той чи інший проєкт. Ми надаємо векторний SVG файл для використання на сайті, векторні формати AI, EPS, CDR, PDF, які придатні для друку і для зручності роботи інших дизайнерів, які працюватимуть з вашим логотипом надалі, растровий PNG на прозорому фоні для самостійного використання, наприклад, у соціальних мережах, та кілька ракурсів 3д-відуалізації на умовній візитці або на екрані мобільного (у форматі PNG або JPG).
Таким чином, наші клієнти отримують повний пакет файлів у всіх необхідних форматах для професійної роботи з логотипом.
9. Авторські права:
Зверніть увагу, що сплативши за розробку логотипу, ви отримуєте виключні майнові права на використання логотипу, але не авторське право.
Це означає, що ви стаєте власником логотипу, але не його автором. Авторське право невідчужуване, і не може бути передане третім особам навіть за додаткову плату. Пам’ятайте, що власник не має права публічно привласнювати авторство на логотип або забороняти автору заявляти про своє авторство, наприклад, розміщуючи свою роботу в портфоліо.
10. Додаткові поради:
Не заощаджуйте на дизайні логотипу: замовити логотип – значить інвестувати в майбутнє вашого бізнесу.
Будьте готові до нового: Не поспішайте відкидати несподівані ідеї дизайнера відразу. Поживіть із ними хоча б добу. Це мінімальний час, необхідний для якісного рішення.
Довіряйте професіоналам: Дизайнер – це експерт, який допоможе вам створити унікальний логотип, що запам’ятовується.
ВИСНОВОК:
Дотримуючись цих порад, ви зможете замовити логотип, який буде ефективно представляти ваш бренд і допоможе вам досягти успіху.
Читати інші статті:
Piona Преміум бренд дизайн
Комерційний дизайн: підготовка іміджевих, рекламних та інформаційних матеріалів для успішних угод на особистих зустрічах, у місцях продажу та мережі інтернет.
