Идеальный дизайнер бренда
Дизайнер бренда, он же бренд-дизайнер или дизайнер логотипа и фирменного стиля (айдентики) – это дизайнер высокого класса, можно сказать уникальный специалист. В чём же его уникальность?
Если Вы уже пробовали заказать логотип у графического дизайнера и разочаровались, эта статья для Вас.
Итак, в чём подвох?
Дизайнеры бывают разные
Графический дизайнер занимается дизайном полиграфии, то есть печатной продукции – брошюры, каталоги, газеты и журналы. Графический дизайнер, или коротко график, работает согласно редакционной политике или по брендбуку. Другими словами, график не самостоятелен в создании конечного продукта, он исполнитель, которому необходимо руководство.
Когда встречаются бизнесмен и графический дизайнер во имя создания бренда, роли распределяются автоматически следующим образом: заказчик – босс, а дизайнер – исполнитель. Дальше начинается совместное творчество двух дилетантов, уж простите. А все потому, что этой парочке не хватает маркетолога.
Дизайнер бренда это маркетолог
Как решается эта задачка?
- Вы можете обратиться в студию или дизайн бюро, где работают уже слаженные пары маркетолог-дизайнер, где маркетолог работает с клиентом и сам ставит задачу своему дизайнеру.
- Второй способ – нанять маркетолога в штат и поручить ему найти графического дизайнера, с которым они сработаются.
- И третий вариант, самый эффективный, но эксклюзивно редкий – найти маркетолога, который стал ещё и дизайнером. Это и есть идеальный дизайнер бренда.
К слову сказать, в брендинг бюро Piona вашим брендом будет заниматься тот самый бренд-дизайнер, то есть дипломированный маркетолог.
Цена логотипа: дизайнер бренда vs. графический дизайнер
Цена на разработку логотипа у бренд-дизайнера в разы выше, чем у графического. Конечно, велик соблазн сэкономить и понадеяться, что на графического дизайнера снизойдёт божье благословение и он случайно сотворит шедевр. Это возможно, ведь каждый человек может, если сильно захотеть, особенно в творческих профессиях. Однако, не стоит рассчитывать на чудо, если платите мало, это не вдохновляет. А если готовы заплатить полную цену, то логичнее сразу обратиться к профессионалу в брендинге, где Вам дадут гарантии.
Чем себя выдаст графический дизайнер?
- Если цена на разработку логотипа до 200 евро. Ни один бренд-дизайнер, даже начинающий, даже находящийся в ужасном финансовом положении, в любой точке мира не возьмётся за разработку бренда ниже этой ставки.
- Если цена не указана вообще. Такие специалисты ожидают, что Вы сами назначите им цену – очевидное указание на исполнителя, который ждёт своего начальника по привычке. Это точно не маркетолог, так как именно маркетологи занимаются изучением платёжеспособного спроса и ценообразованием. Это привычка.
- Если у дизайнера почасовая ставка – это 100% графический дизайнер.
- Спросите, если это будет уместно, какое образование у Вашего дизайнера, если художественное или школа дизайна, это 100%-й графический дизайнер. Маркетологи имеют экономическое образование.
- Обратите внимание на портфолио, осталось ли что-то в памяти, заинтересовал ли какой-то товар из портфолио сам по себе, удивила ли хоть одна работа? Если нет – значит брендов в портфолио нет. Не для всех брендов Вы являетесь целевой аудиторией, это нормально, но хоть один из них должен сработать на Вас как на потребителя.
Идеальный дизайнер бренда – это не просто художник, а стратег, экономист, психолог и творческая личность, способная воплотить в жизнь уникальную идею бренда. Давайте разберём, какими качествами и навыками он должен обладать:
Характер и ценности
- Креативность: способность генерировать новые идеи и нестандартные решения
- Аналитический склад ума: умение глубоко анализировать информацию о бренде, целевой аудитории и рынке.
- Стратегическое мышление: способность видеть бренд в долгосрочной перспективе и разрабатывать стратегию его развития.
- Ответственность: чёткое соблюдение сроков и высокое качество исполнения.
- Клиентоориентированность: готовность слушать клиента, понимать его потребности и предлагать оптимальные решения.
- Профессионализм: постоянное развитие и совершенствование своих навыков.
Подход к клиенту и коммуникация
- Индивидуальный подход: разработка уникального решения для каждого клиента.
- Прозрачность: чёткое объяснение всех этапов работы и стоимости услуг.
- Открытость к диалогу: умение внимательно слушать и понимать потребности клиента, понятно объяснять свои идеи и аргументировать свои решения.
Портфолио и опыт
- Разнообразие работ: портфолио должно демонстрировать широкий спектр выполненных проектов в разных стилях и направлениях.
- Релевантность: работы должны соответствовать сфере деятельности клиента.
- Кейсы с подробным описанием: каждая работа должна сопровождаться подробным описанием задачи, процесса работы и полученных результатов.
Процесс заказа и сотрудничества
- Чёткая постановка задачи: совместная разработка брифа, детальное обсуждение всех нюансов проекта.
- Гибкий подход: готовность вносить изменения в проект на основе обратной связи от клиента.
- Соблюдение сроков: чёткое планирование работы и соблюдение согласованных сроков.
- Регулярная обратная связь: предоставление клиенту промежуточных результатов о проделанной работе.
- Долгосрочное сотрудничество: готовность поддерживать бренд после завершения проекта.
Идеальный процесс заказа:
- Бриф: совместная разработка подробного брифа, в котором будут указаны все требования к проекту.
- Предложения: дизайнер предлагает несколько вариантов концепции бренда.
- Выбор концепции: клиент выбирает наиболее понравившийся вариант.
- Разработка: дизайнер бренда разрабатывает все элементы: логотип, фирменный стиль, рекламные материалы и т.д.
- Презентация: дизайнер презентует готовый бренд клиенту.
- Внедрение: дизайнер помогает внедрить бренд в бизнес клиента.
- Поддержка: дизайнер бренда оказывает поддержку клиенту после завершения проекта.
Вывод:
Идеальный дизайнер брендов – это не просто исполнитель, а партнер, который помогает клиенту создать сильный и узнаваемый бренд. Он сочетает в себе творческий подход, аналитические способности и глубокое понимание бизнеса.
Читать другие статьи:
Piona Премиум бренд дизайн
Коммерческий дизайн: подготовка имиджевых, рекламных и информационных материалов для успешных сделок на личных встречах, в местах продаж и сети интернет.
