GARLIKE TM
Створення логотипу, дизайн упаковки, розробка лендінгу
Продукт:
Часникові капсули
Позиціювання:
преміум
Ринок:
Україна
Продукт
Українська компанія «Агро-Патріот» багато років займається вирощуванням часнику у промислових обсягах, а напередодні 2021 року її засновники звернулися до нас у брендінг бюро Piona з ідеєю запуску бренду для нового продукту – часникових капсул Garlike.
Продукт Garlike TM – це сушений часник з високою концентрацією активної речовини (аліну) у желатинових капсулах, який при дотриманні рекомендацій щодо вживання практично не залишає запаху. Ця особливість дозволяє вживати корисний, але «ароматний» часник щодня та з комфортом.
Стратегія продажів капсул Garlike має на увазі агресивне просування в соцмережі Instagram, тому бренд повинен відповідати цінностям користувачів цієї мережі, а саме — справляти враження стильного гламурного продукту та наголошувати на прихильності споживачів до стилю smart life. При цьому замовник поставив додаткові цілі: це має виглядати дорого і з турботою, щоб Garlike добре виглядав як подарунок близьким.
Дизайн логотипу
Оскільки ми працюємо з продуктом, чиї цілющі властивості майже магічні, в якості концепції бренду Garlike ми запропонували образ кельтських жерців — друїдів. Цей образ зазвичай має на увазі високого худорлявого старця в білому одязі з довгим білим волоссям з бузковим відливом. Ця кольорова гама також відповідає зовнішній оболонці часнику (білий з бузковими прожилками), таким чином ми одразу пов’язуємо наш продукт і кельтських друїдів кольором. Форма вертикальна витягнута. Ми вивчили символи, ілюстрації, стиль писемності ірландських друїдів, і вже на основі цих матеріалів збудували сучасний лаконічний логотип.
Зображення цілої цибулини часнику, яку «обіймає» часник у горизонтальному розрізі та серце, яке обіграє слово like у назві продукту. Плюсуємо до цього стилізоване зображення букв з характерними для кельтської писемності круглими точками. Світло-зелені крапки усередині часточок часнику підтримують загальну стилістику.
Ще трохи про колірну гамму. Як домінанту обрано саме бузковий колір – містичний і прохолодний, що нейтралізує асоціацію із запахом часнику. Дивлячись загалом на логотип Garlike на фірмовому фоні не виникає відчуття запаху.
А тепер звіримося із заявленими вимогами до логотипу — навіть обійми часточок часнику, вказують на турботу. Як і замовляли!
Дизайн упаковки було визначено вже замовленою пластиковою банкою білого кольору. Можливо, для цього продукту підійшла б більш витончена тара, але економічні причини вибору та надійність зберігання ще ніхто не скасовував.
Ми поставили собі за мету зробити загальний вигляд продукту більш повітряним і стильним, щоб уникнути асоціацій з банкою для спортивного харчування, тому зімітували наскрізні прорізи, відокремивши значні об’єкти етикетки один від одного і від банки білими лініями. Глибину композиції посилили напівпрозорими елементами лого, наближаючи передній план і віддаляючи задній. Знову акцентуємо на жесті турботи, обіймаючи серце світло-зеленою стрічкою. Цей прийом стане у нагоді виробнику в майбутньому при випуску варіацій – часник з ехінацеєю, часник з імбиром і т.д.
Назва продукту російською та українською мовами заплетена в ребус, щоб посилити стилістику друїдськими штучками.
Як бонус ми зробили візуалізацію подарункового пакета на 2 упаковки. Але це не тільки тому, що ми такі добрі, а ще й тому, що вона стане нам у нагоді для сайту Garlike. Дивимося далі?
Компанії, які зосереджені на просуванні одного продукту або однієї товарної лінійки через Instagram, зазвичай замовляють односторіковий сайт. Ми розробили логічну структуру, яка крок за кроком переконує користувача сайту та веде до цільової дії — купівлі товару. Після знайомства з брендом ми розповідаємо про продукт, потім описуємо ситуації, в яких продукт може бути використаний, щоб відвідувачу було легше відфільтрувати інформацію через сито «свій-чужий».
Потім акцентуємо увагу на профілактичних та лікувальних цілях капсул Garlike, створюючи заклик випити капсулу та запити склянкою води, яка займає досить великий простір на екрані. Відповідаємо на питання, які тільки-но виникають у думках користувача і плавно підводимо до покупки, не дратуючи, без тиску, показуючи, що бренд інтуїтивно відчуває свого споживача.
Чергуючи світлі та темні блоки, ми створюємо затишну камерну атмосферу, ідеальну для прийняття рішення про покупку. Така манера, всупереч деяким міфам про продаж, переконує, що замовник упевнений у своєму товарі на всі сто.
Замовити свій проект?
Piona Преміум бренд дизайн
Комерційний дизайн: підготовка іміджевих, рекламних та інформаційних матеріалів для успішних угод на особистих зустрічах, у місцях продажу та мережі інтернет.
