GARLIKE TM
Разработка логотипа, дизайн упаковки и создание лендинга
Продукт:
Чесночные капсулы
Позиционирование:
премиум
Рынок:
Украина, страны Европейского Союза, Объединённые Арабские Эмираты
Продукт
Украинская компания «Агро-Патриот» много лет занимается выращиванием чеснока в промышленных объемах, а накануне 2021 года её учредители обратились к нам в брендинг бюро Piona с идеей запуска бренда для нового продукта — чесночных капсул Garlike.
Продукт Garlike TM — это сушеный чеснок с высокой концентрацией активного вещества (аллиина) в желатиновых капсулах, который при соблюдении рекомендаций по употреблению практически не оставляет запаха. Эта особенность позволяет употреблять полезный, но «ароматный» чеснок ежедневно и с комфортом.
Стратегия продаж капсул Garlike подразумевает агрессивное продвижение в соцсети Instagram, поэтому бренд должен соответствовать ценностям пользователей этой сети, а именно — производить впечатление стильного гламурного продукта и подчёркивать приверженность потребителей к стилю smart life. При этом заказчик поставил дополнительные цели: это должно выглядеть дорого и с заботой, чтобы Garlike хорошо выглядел в качестве подарка близким.
Логотип Garlike
Мы предложили назвать торговую марку таловой воды испанским словом «Nueva», что означает «добрая весть». Для того, чтобы передать текучесть и плавность произношения, для подбора имени мы использовали слова содержащие дифтонги, в данном случае — дифтонг [уэ].
Дизайн упаковки Garlike
Дизайн упаковки был предопределен уже заказанной пластиковой банкой белого цвета. Возможно, для этого продукта подошла бы более изящная тара, но экономические причины выбора и надежность хранения ещё никто не отменял.
Мы поставили себе цель сделать общий вид продукта более воздушным и стильным, чтобы уйти от ассоциаций с банкой для спортивного питания, поэтому сымитировали сквозные прорези, отделив значимые объекты этикетки друг от друга и от банки белыми линиями. Глубину композиции усилили полупрозрачными элементами лого, как бы приближая передний план и отдаляя задний. Опять акцентируем на жесте заботы, обнимая сердце светло-зеленой лентой. Этот приём пригодится производителю в будущем при выпуске вариаций — чеснок с эхинацеей, чеснок с имбирём и т.д.
Название продукта на русском и на украинском языках заплетено в ребус, чтобы усилить стилистику друидскими штучками.
В качестве бонуса мы сделали визуализацию подарочного пакета на 2 упаковки. Но это не только потому, что мы такие добрые, а ещё и потому, что она нам пригодится для сайта Garlike. Смотрим дальше?
Компании, делающие упор на продвижение одного продукта или одной товарной линейки через Instagram, обычно заказывают сайт-одностраничник. Мы разработали логическую структуру, которая шаг за шагом убеждает пользователя сайта и ведёт единственному целевому действию — покупке товара. После знакомства с брендом, мы рассказываем о продукте, затем описываем ситуации, в которых продукт может быть использован, чтобы посетителю было легче отфильтровать информацию через сито «свой-чужой».
Затем акцентируем внимание на профилактических и лечебных целях капсул Garlike, создавая призыв выпить капсулу и запить стаканом воды, который занимает достаточно большое пространство на экране. Отвечаем на вопросы, которые только-только возникают в мыслях пользователя и плавно подводим к покупке, не раздражая, без давления, показывая, что бренд интуитивно чувствует своего потребителя.
Чередуя светлые и тёмные блоки, мы создаём уютную камерную атмосферу, идеальною для принятия решения о покупке. Такая манера, вопреки некоторым мифам о продажах, убеждает, что заказчик уверен в своём товаре на все сто.
Заказать подобный проект?
Piona Премиум бренд дизайн
Коммерческий дизайн: подготовка имиджевых, рекламных и информационных материалов для успешных сделок на личных встречах, в местах продаж и сети интернет.
